





目前来看,kkv已经初步展现出一套新式集合店的范式。
kk集团创始人兼ceo吴悦宁表示,kkv和所有新零售业态一样,致力于“人、货、场”的---。货架
“人”的层面,kkv关注的是消费能力---的z世代。针对他们善于利用社交媒体进行展示和分享的特点,kkv从门店设计到货品陈列都追求惹眼的视觉效果,以传播性作为优先考量点。
而针对年轻消费者习惯自主消费的特点,kkv也在降低服务的存在感,三元店货架价格,将自---还给消费者。
货架
“货”的层面,为了契合z世代在追求品质的基础上乐于尝鲜的消费习惯,kkv以“品质+新、奇、特”为选品原则,强调“---”、“---”、“断货”的概念,并让产品始终处于不断更新淘汰升级的动态当中。
“场”的层面,kkv切中的是国内新一代主力店的空白。吴悦宁认为,“集装箱”可以算是一个划时代的发明,它实现了不同运输方式之间的标准化无缝联接,对提高资源流动配置的效率意义非凡。
正因如此,kkv将“集装箱”作为重要的场景元素,旨在用集装箱主题反映品牌、个性、活力、的主张,并将这些理念深入kkv的空间美学,打造场景化的沉浸感。货架
总结来看,“人、货、场”所共同指向的无非就是更的消费体验。无论潮流如何变化,消费者永远会为---的买单。
走进the colorist粉色的门口,一排排、一列列,甚至铺满整墙的彩妆扑面而来,---视觉冲击力。由于彩妆本身就---视觉和调性,大量的铺陈使得色彩仿佛可以具有实感。货架
就品牌而言,店内不仅有被誉为开架“---”的wet n wild、physi---ns formula等美国品牌,更有2018年爆火的韩国品牌unny、16brand和chosungah22等韩国彩妆。同时,泰国大势彩妆mistine 、zenn 、sivanna colors等品牌也组团来袭,更有kiss me、canmake等日本彩妆代表。货架
在国产方阵上,2018年在社交媒体掀起新国货风暴的橘朵、稚优泉、卡婷、zeesea等品牌一一陈列。据---观察,该店彩妆品牌、品类的比例---,例如稚优泉和zeesea,都是走到线下,显示出品牌方对于the colorist的期待和信心。
据公开资料显示,目前门店云集了中、日、韩、泰、欧、美等各地的彩妆70多个。而随着后台对于各品牌销售记录的不断更迭,会有品牌不断被淘汰出局,也会不断有新鲜---进店。货架
在kkv,超过20000件的sku由14个精致生活主题承载:能量健康、dtc衣品、零食、进口酒饮、潮流玩艺、---文具、新中式食材、快饰品、甄选母婴、宠物用品、进口美妆、品质日用、清新绿植、家居严选,想到---的小众---这里都能找到。
这有点像---百货的---,不仅是产品丰富度和便捷性,更指向的是年轻人所追求的生活方式,他们需要沉浸其中,来获得某种情感的释放。货架
消费习惯和行为更迭
首先,新人群对新鲜事物有一种让人无法理解的渴望和向往,重度颜值,漂亮的东西会变成他们的社交货币。
第二,他们对旧的生活方式或品牌(比如妈妈爸爸辈的)有天然排斥。
第三,不盲目追求,选择上理性和务实。过去在品牌上赋予的---、文化、等级等虚拟意义,在被快速消解。
小汽车和各种机器人唤起了大家的童心货架
一面指甲油墙让---罢不能货架
每一排货架上还贴心的准备了---纸张
选的过程和以往的百货也不一样,新是要义,除了大半的潮流进口货,还有---的国潮品牌,从外观、功能上,每一件似乎都值得一看,通化货架,然后对比认知的价格,还要便宜一些,饰品百货店货架设计,让---有寻宝的---。
漂亮是另一个维度的展现,像是门店里的通天红酒柜,陈列着精酿、果酒、红酒、清酒、鸡尾酒等数百个sku,整体就表现得---抢眼,每一瓶又各具特色,无论从哪个维度,都---让年轻人开启、尝试;还有饰品幕墙,---快饰品陈列之,女生---来此摆拍、打卡,也因此成为整个购物中心的一大------地。
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