目前来看,kkv已经初步展现出一套新式集合店的范式。
kk集团创始人兼ceo吴悦宁表示,kkv和所有新零售业态一样,致力于“人、货、场”的---。货架
“人”的层面,kkv关注的是消费能力---的z世代。针对他们善于利用社交媒体进行展示和分享的特点,kkv从门店设计到货品陈列都追求惹眼的视觉效果,以传播性作为优先考量点。
而针对年轻消费者习惯自主消费的特点,名创优品货架整店输出,kkv也在降低服务的存在感,将自---还给消费者。
货架
“货”的层面,为了契合z世代在追求品质的基础上乐于尝鲜的消费习惯,kkv以“品质+新、奇、特”为选品原则,强调“---”、“---”、“断货”的概念,并让产品始终处于不断更新淘汰升级的动态当中。
“场”的层面,kkv切中的是国内新一代主力店的空白。吴悦宁认为,kkv货架定制,“集装箱”可以算是一个划时代的发明,它实现了不同运输方式之间的标准化无缝联接,新三元店货架陈列,对提高资源流动配置的效率意义非凡。
正因如此,kkv将“集装箱”作为重要的场景元素,旨在用集装箱主题反映品牌、个性、活力、的主张,并将这些理念深入kkv的空间美学,湛江货架,打造场景化的沉浸感。货架
总结来看,“人、货、场”所共同指向的无非就是更的消费体验。无论潮流如何变化,消费者永远会为---的买单。
货架
2017年,3.0版本的家kk馆开在东莞的凯德mall。开业之后,近300平方米的店铺,月销售额能够持续稳定在60万元左右。2019年5月1日,kkv首店在东莞民盈国贸中心一层正式开业,开业四天,每日进店客流超3万人次,日均交易单数突破4000单。持续迭代---,kkv现已与市场---结合。
做年轻人喜爱的线下新零售货架
kkv主打的饰品墙、面膜墙、口红墙,既有进口的,又有亮眼的新潮国货,在商品品类上不断贴近年轻人的喜好。白t恤、牛仔裤、小白鞋是出自kkv的dtc衣品,属于年轻人的百搭---。进口零食、养生汤包、红酒墙、宠物用品、文具手帐等更符合年轻人多元且碎片化的消费趋势。
经过数次迭代后的kkv拥有客流上的相对优势,也有迎合当下消费主力年轻人的审美,---个性、活力、---。综上所述,kkv能够被称为收割机,突围万亿新零售似乎并非偶然。货架
货架随着家居生活新消费时代的到来,以及------的年轻消费力,购物中心里出现越来越多的---生活集合店品牌,呈蓬勃发展之势,也正契合着当下所倡导的“生活方式”趋势。货架
从nome的事业版图中可以发现,随着整个市场的消费升级,已经拥有400多家门店规模的nome不再一味追求开店速度,而是更注重门店本身的,---重视空间的沉浸式消费体验,将家居生活类传统低频消费空间,变成高频的生活消费参与空间,具体举措包括提升空间设计美学、---陈列方式,提高选品标准来---差异化、ip联名影响等一系列组合拳---出击,才能继续在市场上占领一方天地。货架
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